अपने Startup के विज्ञापन पर कितने पैसे खर्च करें? जानिए कैसे बनाते हैं बिजनेस का Ad Budget
जब बात आती है स्टार्टअप के प्रमोशन की तो यह एक बड़े बिजनेस के मुकाबले बहुत अलग होता है. दरअसल, स्टार्टअप के पास आमतौर पर पैसों की कमी रहती है. ऐसे में विज्ञापन या प्रमोशन के लिए बजट बनाते वक्त कुछ बातों का ध्यान रखना चाहिए.
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बिजनेस (Business) शुरू करना आसान काम नहीं होता है. इसे शुरू करने से पहले मन में जितना उत्साह होता है, इसके शुरू हो जाने के बाद उतनी ही चुनौतियां भी झेलनी पड़ती हैं. किसी भी बिजनेस को सफल बनाने के लिए उसका विज्ञापन (Advertising) या प्रमोशन बहुत जरूरी होता है. किसी बिजनेस के लिए सिर्फ अच्छा प्रोडक्ट भर बना देना काफी नहीं, उसके बारे में लोगों को बताना और जागरूक करना भी जरूरी है. इसके लिए तमाम स्टार्टअप (Startup) विज्ञापन और प्रमोशन का सहारा लेते हैं. जब बात आती है स्टार्टअप के प्रमोशन की तो यह एक बड़े बिजनेस के मुकाबले बहुत अलग होता है. दरअसल, स्टार्टअप के पास आमतौर पर पैसों की कमी रहती है. ऐसे में विज्ञापन या प्रमोशन के लिए बजट बनाते वक्त कुछ बातों का ध्यान रखना चाहिए.
सबसे पहले अपना मकसद तय करें
अपने स्टार्टअप के लिए विज्ञापन के चैनल और बजट एलोकेशन के बारे में सोचने से पहले आपके लिए यह जरूरी है कि आप अपने स्टार्टअप को मकसद को पहचानें. इससे आपको मार्केटिंग स्ट्रेटेजी बनाने में आसानी होगी. आपको ये तय करना होगा कि विज्ञापन का मकसद सेल्स बढ़ाना है, जागरूकता फैलाना है या नए ग्राहक बनाना है.
अपने टारगेट ऑडिएंस को समझें
आपको यह भी समझना होगा कि आपका टारगेट ऑडिएंस कौन है और उसी हिसाब से आपको विज्ञापन पर खर्च करने का बजट बनाना होगा. बजट बनाने के बाद विज्ञापन भी उसी आधार पर बनाना होगा. अगर आपका टारगेट ऑडिएंस बुजुर्ग लोग हैं तो आप युवाओं के हिसाब से विज्ञापन नहीं बना सकते हैं. ऐसे में विज्ञापन का बजट बेकार हो जाएगा. अपने विज्ञापन के जरिए आप जो मैसेज देना चाहते हैं, वह भी टारगेट ऑडिएंस के हिसाब से ही तय करना होगा.
तमाम चैनलों की करें एनालिसिस
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विज्ञापन के लिए आपके स्टार्टअप के सामने क्या-क्या विकल्प या यूं कहें कि कौन-कौन से चैनल मौजूद हैं, आपको उन पर रिसर्च और एनालिसिस भी करनी चाहिए. आपको ये देखना होगा कि प्रिंट मीडिया, टीवी, रेडियो, सोशल मीडिया, होर्डिंग आदि में से कौन से चैनल पर कितना खर्च आ रहा है और उससे आपका मकसद किस हद तक पूरा हो रहा है.
विज्ञापन के लिए कैसे एलोकेट करें पैसे?
सबसे पहले तो आपको अपनी कमाई का एक हिस्सा विज्ञापन के लिए तय करना होगा. कितना फंड विज्ञापन के लिए निकालना है, ये पता करने के लिए आपको अपनी कंपनी की वित्तीय हालत की एनालिसिस करनी होगी. उसके बाद आपको विज्ञापन के बजट को अलग-अलग चैनल के लिए एलोकेट करना होगा. फंड एलोकेट करते वक्त उस चैनल को अधिक एलोकेशन दें, जहां से आपको ये पक्का पता है कि आपका उद्देश्य पूरा हो ही जाएगा. वहीं नए चैनलों पर यानी जिन्हें आपने पहले आजमाया नहीं है, उनके लिए शुरुआत में कम फंड एलोकेट करें. इन तमाम चैनलों की परफॉर्मेंस को पूरे समय देखते रहें और एनालिसिस करते रहें और देखें कि क्या आपको अपने एलोकेशन में कोई बदलाव करने की जरूरत है.
डिजिटल विज्ञापन पर दें खास ध्यान
डिजिटल इंडिया के इस दौर में डिजिटल विज्ञापन पर खास ध्यान दें. इसकी सबसे बड़ी वजह ये है कि इसकी लोगों तक पहुंच बहुत ज्यादा है और आसान है. वहीं डिजिटल विज्ञापन बाकी चैनलों की तुलना में सस्ता भी पड़ता है. साथ ही आप अपने विज्ञापन के प्रदर्शन को ट्रैक भी कर सकते हैं. सोशल मीडिया के जरिए डिजिटल विज्ञापन का सबसे बड़ा फायदा ये होता है कि आप टारगेट ऑडिएंस तक अपना विज्ञापन पहुंचा सकते हैं, जिससे आपको फायदा होगा.
रिटर्न ऑन इन्वेस्टमेंट का करें कैल्कुलेशन
आखिर में आपको अपने इन्वेस्टमेंट पर मिलने वाले रिटर्न का भी कैलकुलेशन करना होगा. ये देखना होगा कि आपने कितने पैसे खर्च किए और उससे आपको कितना फायदा हुआ. ध्यान रहे कि यह फायदा जरूरी नहीं कि पैसों में हो. आपको फायदा हुआ या नहीं, इसका पता करने के लिए आपको अपने मकसद या उद्देश्य को एक बार फिर से देखना होगा. अगर आपका उद्देश्य पूरा हो रहा है तो ठीक है, वरना आपको अपनी स्ट्रेटेजी बदलनी चाहिए और एक बार फिर से एनालिसिस करनी चाहिए.
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