COCA COLA रखेगी आपकी सेहत का ध्‍यान, लेगी 'दादी-नानी' के नुस्‍खों की मदद

दुनियाभर में कोल्‍ड ड्रिंक की सेल घटने के कारण कोका कोला (Coca Cola) कंपनी ने भारत में अपना कारोबार बढ़ाने के लिए नई रणनीति बनाई है. वह भारत में 2000 साल से प्रचलित दादी-नानी के घरेलू पेय (जलजीरा, आम का पना जैसे ड्रिंक) बेचने की तैयारी कर रही है. कंपनी जलजीरा की देशभर में लॉन्चिंग कर चुकी है. अब आम का पना ड्रिंक उतारने की योजना है. ऐसा इसलिए क्‍योंकि आम के पने की गर्मियों में मांग काफी बढ़ जाती है. इसका एक कारण यह भी है क्‍योंकि लोग पहले से ज्‍यादा हेल्‍थ कॉन्‍शियस (सेहत का खयाल) हो गए हैं और कोल्‍ड ड्रिंक से परहेज करने लगे हैं.

आम का पना, जलजीरा घर में मौजूद मसालों और फलों से तैयार होते हैं. बीते 3 साल में इनके पैकेज्‍ड वर्जन की मांग में 32 फीसदी का उछाल आया है. यह बढ़ोतरी कोल्‍ड ड्रिंक की मांग से 3 गुना अधिक है. ब्‍लूमबर्ग की रिपोर्ट के मुताबिक कोक के भारत में CEO टी कृष्‍णकुमार ने कहा कि भारत के 29 राज्‍य कंपनी के लिए 29 देशों के बराबर हैं. यहां कुछ किमी के फासले में बोली, खानपान बदल जाता है.

बीते कुछ साल में पैकेट में तैयार जलजीरा की बिक्री में बढ़ोतरी देखने को मिली है. ये वे ड्रिंक है जो छोटे-छोटे स्‍टार्टअप तैयार कर रहे हैं. उनका स्‍लोगन है-'Be Indian Buy Indian'. कोका कोला ने इसी स्‍लोगन का अनुसरण करना शुरू किया है. जलजीरा की देशभर में लॉन्चिंग के बाद अब आम का पना लाने की तैयारी है. इसके अलावा दही, लस्‍सी और बटर मिल्‍क उत्‍पाद भी भारत में लॉन्‍च किए जाएंगे.

कंपनी ने कम कीमत में भारतीय पेय ग्राहकों तक पहुंचाने की तैयारी भी कर ली है. वह स्‍थानीय स्‍तर पर आम और लिची का उत्‍पादन शुरू करेगी. इसके लिए कंपनी 1.7 अरब डॉलर का निवेश करेगी. कृष्‍णकुमार के मुताबिक भारत का जूस मार्केट 3.6 अरब डॉलर का है. इसमें 72 प्रतिशत स्‍थानीय स्‍तर पर ठेलों पर बिकने वाला जूस है.